Der Einfluss von Sponsoring auf den Erfolg von Luxusmarken

Manfred Bruhn; Verena  Batt

doi:10.1007/s11621-012-0109-6

Der Einfluss von Sponsoring auf den Erfolg von Luxusmarken

Manfred Bruhn
, Verena Batt

University of Basel

Research output: Journal contributions › Journal articles › Research › peer-review

Abstract

Zum Einfluss von Sponsoring auf den Erfolg von Luxusmarken ist bislang wenig bekannt. Gerade im Luxusmarkenbereich ist jedoch eine emotionale Aufladung der Marke, wie sie durch Sponsoringmaßnahmen erfolgen kann, von Relevanz. Der Beitrag untersucht die Auswirkungen des Sponsoring auf den Erfolg von Luxusmarken. Die Ergebnisse der empirischen Untersuchung am Beispiel einer Luxusmarke bestätigen die Bedeutung des Sponsoring für den Luxusmarkenerfolg.

Original language	German
Journal	Marketing Review St. Gallen
Volume	29
Issue number	1
Pages (from-to)	36-41
Number of pages	6
ISSN	1865-6544
DOIs	https://doi.org/10.1007/s11621-012-0109-6
Publication status	Published - 17.02.2012
Externally published	Yes

Research areas and keywords

Management studies

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10.1007/s11621-012-0109-6

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author = "Manfred Bruhn and Verena Batt",

year = "2012",

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doi = "10.1007/s11621-012-0109-6",

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publisher = "Gabler Verlag",

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TY - JOUR

T1 - Der Einfluss von Sponsoring auf den Erfolg von Luxusmarken

AU - Bruhn, Manfred

AU - Batt, Verena

PY - 2012/2/17

Y1 - 2012/2/17

N2 - Zum Einfluss von Sponsoring auf den Erfolg von Luxusmarken ist bislang wenig bekannt. Gerade im Luxusmarkenbereich ist jedoch eine emotionale Aufladung der Marke, wie sie durch Sponsoringmaßnahmen erfolgen kann, von Relevanz. Der Beitrag untersucht die Auswirkungen des Sponsoring auf den Erfolg von Luxusmarken. Die Ergebnisse der empirischen Untersuchung am Beispiel einer Luxusmarke bestätigen die Bedeutung des Sponsoring für den Luxusmarkenerfolg.

AB - Zum Einfluss von Sponsoring auf den Erfolg von Luxusmarken ist bislang wenig bekannt. Gerade im Luxusmarkenbereich ist jedoch eine emotionale Aufladung der Marke, wie sie durch Sponsoringmaßnahmen erfolgen kann, von Relevanz. Der Beitrag untersucht die Auswirkungen des Sponsoring auf den Erfolg von Luxusmarken. Die Ergebnisse der empirischen Untersuchung am Beispiel einer Luxusmarke bestätigen die Bedeutung des Sponsoring für den Luxusmarkenerfolg.

KW - Betriebswirtschaftslehre

U2 - 10.1007/s11621-012-0109-6

DO - 10.1007/s11621-012-0109-6

M3 - Zeitschriftenaufsätze

SN - 1865-6544

VL - 29

SP - 36

EP - 41

JO - Marketing Review St. Gallen

JF - Marketing Review St. Gallen

IS - 1

ER -