Swissness als Erfolgsfaktor: Einsatz des Country-of-Origin zur Stärkung von Marken-Konsumenten-Beziehungen und der Markenbindung

Manfred Bruhn; Jürgen Schwarz; Verena  Batt

doi:10.5771/0042-059X-2012-2-153

Swissness als Erfolgsfaktor: Einsatz des Country-of-Origin zur Stärkung von Marken-Konsumenten-Beziehungen und der Markenbindung

Manfred Bruhn
, Jürgen Schwarz
, Verena Batt

Universität Basel

Publikation: Beiträge in Zeitschriften › Zeitschriftenaufsätze › Forschung › Begutachtung

Abstract

Im Rahmen der Forschung zum Country-of-Origin (COO) bleibt
bislang die Frage unbeantwortet, welche Massnahmen von Unternehmen
einzusetzen sind, damit die Herkunft einer Marke überhaupt
von Konsumenten wahrgenommen wird und welche Wirkungen
das COO auf psychologische und verhaltensbezogene Grössen
hat. In der vorliegenden Untersuchung wird die Schweiz als COO
herangezogen. Es wird ein Strukturgleichungsmodell entwickelt, das
zum einen Rückschlüsse auf die Qualität der kommunikativen
Übertragung des COO zulässt und zum anderen die Wirkung des
COO auf die zentralen Grössen der Marken-Konsumenten-Beziehung
– Markenzufriedenheit, Markencommitment und Markenvertrauen
– analysiert. Die empirische Überprüfung des Strukturgleichungsmodells
erfolgt am Beispiel der Marke Ricola.

Originalsprache	Deutsch
Zeitschrift	Die Unternehmung
Jahrgang	66
Ausgabenummer	2
Seiten (von - bis)	153-179
Seitenumfang	27
ISSN	0042-059X
DOIs	https://doi.org/10.5771/0042-059X-2012-2-153
Publikationsstatus	Erschienen - 2012
Extern publiziert	Ja

Fachgebiete und Schlagwörter

Betriebswirtschaftslehre
Country-of-Origin
Country-of-Origin-Effekt
Marken-Konsumenten-Beziehung
Markenzufriedenheit
Markenkommitment
Markenvertrauen
Markenbindung

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10.5771/0042-059X-2012-2-153

Dieses zitieren

@article{3b78b5adb38641e7a8d858e058684781,

title = "Swissness als Erfolgsfaktor: Einsatz des Country-of-Origin zur St{\"a}rkung von Marken-Konsumenten-Beziehungen und der Markenbindung",

abstract = "Im Rahmen der Forschung zum Country-of-Origin (COO) bleibt bislang die Frage unbeantwortet, welche Massnahmen von Unternehmen einzusetzen sind, damit die Herkunft einer Marke {\"u}berhaupt von Konsumenten wahrgenommen wird und welche Wirkungen das COO auf psychologische und verhaltensbezogene Gr{\"o}ssen hat. In der vorliegenden Untersuchung wird die Schweiz als COO herangezogen. Es wird ein Strukturgleichungsmodell entwickelt, das zum einen R{\"u}ckschl{\"u}sse auf die Qualit{\"a}t der kommunikativen {\"U}bertragung des COO zul{\"a}sst und zum anderen die Wirkung des COO auf die zentralen Gr{\"o}ssen der Marken-Konsumenten-Beziehung – Markenzufriedenheit, Markencommitment und Markenvertrauen – analysiert. Die empirische {\"U}berpr{\"u}fung des Strukturgleichungsmodells erfolgt am Beispiel der Marke Ricola.",

keywords = "Betriebswirtschaftslehre, Country-of-Origin, Country-of-Origin-Effekt, Marken-Konsumenten-Beziehung, Markenzufriedenheit, Markenkommitment, Markenvertrauen, Markenbindung",

author = "Manfred Bruhn and J{\"u}rgen Schwarz and Verena Batt",

year = "2012",

doi = "10.5771/0042-059X-2012-2-153",

language = "Deutsch",

volume = "66",

pages = "153--179",

journal = "Die Unternehmung",

issn = "0042-059X",

publisher = "Nomos Verlagsgesellschaft",

number = "2",

}

TY - JOUR

T1 - Swissness als Erfolgsfaktor

T2 - Einsatz des Country-of-Origin zur Stärkung von Marken-Konsumenten-Beziehungen und der Markenbindung

AU - Bruhn, Manfred

AU - Schwarz, Jürgen

AU - Batt, Verena

PY - 2012

Y1 - 2012

N2 - Im Rahmen der Forschung zum Country-of-Origin (COO) bleibt bislang die Frage unbeantwortet, welche Massnahmen von Unternehmen einzusetzen sind, damit die Herkunft einer Marke überhaupt von Konsumenten wahrgenommen wird und welche Wirkungen das COO auf psychologische und verhaltensbezogene Grössen hat. In der vorliegenden Untersuchung wird die Schweiz als COO herangezogen. Es wird ein Strukturgleichungsmodell entwickelt, das zum einen Rückschlüsse auf die Qualität der kommunikativen Übertragung des COO zulässt und zum anderen die Wirkung des COO auf die zentralen Grössen der Marken-Konsumenten-Beziehung – Markenzufriedenheit, Markencommitment und Markenvertrauen – analysiert. Die empirische Überprüfung des Strukturgleichungsmodells erfolgt am Beispiel der Marke Ricola.

AB - Im Rahmen der Forschung zum Country-of-Origin (COO) bleibt bislang die Frage unbeantwortet, welche Massnahmen von Unternehmen einzusetzen sind, damit die Herkunft einer Marke überhaupt von Konsumenten wahrgenommen wird und welche Wirkungen das COO auf psychologische und verhaltensbezogene Grössen hat. In der vorliegenden Untersuchung wird die Schweiz als COO herangezogen. Es wird ein Strukturgleichungsmodell entwickelt, das zum einen Rückschlüsse auf die Qualität der kommunikativen Übertragung des COO zulässt und zum anderen die Wirkung des COO auf die zentralen Grössen der Marken-Konsumenten-Beziehung – Markenzufriedenheit, Markencommitment und Markenvertrauen – analysiert. Die empirische Überprüfung des Strukturgleichungsmodells erfolgt am Beispiel der Marke Ricola.

KW - Betriebswirtschaftslehre

KW - Country-of-Origin

KW - Country-of-Origin-Effekt

KW - Marken-Konsumenten-Beziehung

KW - Markenzufriedenheit

KW - Markenkommitment

KW - Markenvertrauen

KW - Markenbindung

U2 - 10.5771/0042-059X-2012-2-153

DO - 10.5771/0042-059X-2012-2-153

M3 - Zeitschriftenaufsätze

SN - 0042-059X

VL - 66

SP - 153

EP - 179

JO - Die Unternehmung

JF - Die Unternehmung

IS - 2

ER -