Präferenzen und Prädiktoren für umweltschonendes Verhalten von Urlaubern

Eine Hauptaktivität am Urlaubsort stellt der Ausflug mit dem Auto dar. Mittels einer Conjoint-Analyse wird untersucht, ob ökologieverantwortliche Ausflugsvarianten einen Nutzen stiften. Führt man auf der Basis dieser Ergebnisse eine Clusteranalyse durch, so ergeben sich vier Cluster. Lediglich eine kleine Urlaubergruppe (die ökologische Elite mit 7,1 %) verhält sich aufgrund ihrer Präferenzen in den Verhaltensbereichen des Ausflugs umweltverträglich. Bei der Motivationsstruktur stellt sich allerdings heraus, daß Ökoverhalten eher egofundiert und nicht altruistisch (der Umwelt wegen) ist.