@book{c9f6b3bcfd5d42d083fc3050c116d1c2,
title = "Museumsmarketing: Ziele - Strategien - Ma{\ss}nahmen. Mit einer Analyse der Hamburger Kunsthalle",
abstract = "Das Museum unterliegt heute einem Funktionswandel. In diesem Zusammenhang wird ein leistungsstarkes Besuchermarketing immer wichtiger. Damit ist das Hauptanliegen des Bandes skizziert, der erstmals f{\"u}r den deutschsprachigen Raum eine detaillierte Analyse eines zukunftsf{\"a}higen Museumsmarketings pr{\"a}sentiert. Die mit zahlreichen praktischen Hinweisen versehene Studie zeigt verschiedene M{\"o}glichkeiten einer kontinuierlichen besucherorientierten Vermittlungsarbeit zur Steuerung von Museumseinrichtungen auf. Illustriert wird das Thema am Fallbeispiel der Hamburger Kunsthalle, die im Hinblick auf die Gestaltungsm{\"o}glichkeiten einer strategischen und operativen Kommunikationspolitik eines zeitgen{\"o}ssischen Kunstmuseums eingehend untersucht wird.",
keywords = "Kulturvermittlung/Kulturorganisation, Deutschland / Kunstmuseum / Marketing, Kunstmuseum / Kommunikation / Besucher, Kunstmuseum / Besucher / Kundenorientierung, Hamburger Kunsthalle / Art museums, Hamburger Kunsthalle -- Management / Art museums -- Germany -- Management",
author = "Anne Koch",
note = "Zugl.: L{\"u}neburg, Univ., Diss., 2001 u.d.T.: Marketingkommunikation auf der Basis von Zielgruppenprofilen als Steuerungsinstrument von Kunstmuseen",
year = "2002",
language = "Deutsch",
isbn = "3-933127-93-9",
series = "Schriften zum Kultur- und Museumsmanagement",
publisher = "transcript Verlag",
address = "Deutschland",
}