Messung von Markenvorstellungen

Sigrid Bekmeier-Feuerhahn

doi:10.1007/978-3-8349-4541-9_54

Messung von Markenvorstellungen

Sigrid Bekmeier-Feuerhahn

Publikation: Beiträge in Sammelwerken › Aufsätze in Sammelwerken › Forschung

Abstract

Markenvorstellungen beschreiben das mit der Markierung verbundene Markenwissen. Aus informationstheoretischer Sicht sind Markenvorstellungen an die Speicherung von Wissensstrukturen und deren Reproduzierbarkeit gebunden. Erklärungen dieser Abspeicherungen im Langzeitspeicher bieten die Erkenntnisse der sematischen Netzwerke, der Hemisphärenforschung und der Imagery-Theorie. Es kann festgehalten werden: Bei der Analyse von Markenvorstellungen muss berücksichtigt werden, dass die Repräsentation von Assoziationen sowohl im Verbalgedächtnis als auch im Bildgedächtnis stattfindet ...

Originalsprache	Deutsch
Titel	Moderne Markenführung : Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen
Redakteure/-innen	Franz-Rudolf Esch
Seitenumfang	18
Erscheinungsort	Wiesbaden
Herausgeber (Verlag)	Gabler Verlag
Erscheinungsdatum	01.01.2005
Seiten	1329-1346
ISBN (Print)	978-3-409-53642-4
ISBN (elektronisch)	978-3-8349-4541-9
DOIs	https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4541-9_54
Publikationsstatus	Erschienen - 01.01.2005

Fachgebiete und Schlagwörter

Betriebswirtschaftslehre
Markenwert
Verbraucherverhalten
Marktkommunikation

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10.1007/978-3-8349-4541-9_54

Dieses zitieren

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T1 - Messung von Markenvorstellungen

AU - Bekmeier-Feuerhahn, Sigrid

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AB - Markenvorstellungen beschreiben das mit der Markierung verbundene Markenwissen. Aus informationstheoretischer Sicht sind Markenvorstellungen an die Speicherung von Wissensstrukturen und deren Reproduzierbarkeit gebunden. Erklärungen dieser Abspeicherungen im Langzeitspeicher bieten die Erkenntnisse der sematischen Netzwerke, der Hemisphärenforschung und der Imagery-Theorie. Es kann festgehalten werden: Bei der Analyse von Markenvorstellungen muss berücksichtigt werden, dass die Repräsentation von Assoziationen sowohl im Verbalgedächtnis als auch im Bildgedächtnis stattfindet ...

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BT - Moderne Markenführung

A2 - Esch, Franz-Rudolf

PB - Gabler Verlag

CY - Wiesbaden

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