Intentionale vs. emergente Strategien der Online-Kommunikation von Gründungsunternehmen: Eine Status-quo-Betrachtung

Sigrid Bekmeier-Feuerhahn; Jana  Kollat; Christian Rudeloff; Jörg Sikkenga

doi:10.1007/978-3-658-17634-1_11

Intentionale vs. emergente Strategien der Online-Kommunikation von Gründungsunternehmen: Eine Status-quo-Betrachtung

Professur für BWL, insbesondere Kommunikations- und Kulturmanagement

Hochschule Macromedia, University of Applied Sciences

Publikation: Beiträge in Sammelwerken › Aufsätze in Sammelwerken › Forschung › Begutachtung

Abstract

Der folgende Beitrag gibt einen Überblick über das Kommunikationsmanagement von Gründungsunternehmen. Anhand einer Befragung von 422 Gründern in Deutschland wird zunächst der Frage nachgegangen, ob Gründer intentional oder emergent kommunizieren. Zusätzlich werden Gründer hinsichtlich ihres Kommunikationstyps unterschieden und auf Gemeinsamkeiten und Unterschiede untersucht. Die Studie kommt zu dem Ergebnis, dass Gründer sowohl intentionale als auch emergente Strategien in ihrem Kommunikationsverhalten verwenden. Gleichzeitig können aber unterschiedliche Kommunikationstypen – der informationsorientierte Typ, der erfolgsorientierte Typ und der verständigungsorientierte Typ – im Hinblick auf die Online-Kommunikation identifiziert werden. Die Typen unterscheiden sich dabei insbesondere in ihrer Zielausrichtung, dem Innovationsgrad ihrer Gründung und dem Alter des Gründers.

Originalsprache	Deutsch
Titel	Strategische Kommunikation im Spannungsfeld zwischen Intention und Emergenz
Redakteure/-innen	Stefan Wehmeier, Dennis Schoeneborn
Seitenumfang	19
Erscheinungsort	Wiesbaden
Herausgeber (Verlag)	Springer VS
Erscheinungsdatum	2018
Auflage	1.
Seiten	195-213
ISBN (Print)	978-3-658-17633-4
ISBN (elektronisch)	978-3-658-17634-1
DOIs	https://doi.org/10.1007/978-3-658-17634-1_11
Publikationsstatus	Erschienen - 2018

Fachgebiete und Schlagwörter

Betriebswirtschaftslehre
Entrepreneurship
Gründungskommunikation
Kommunikationsmanagement
Kommunikationstypologie
Online-Kommunikation
Social Media

Zugriff auf Dokument

10.1007/978-3-658-17634-1_11

Dieses zitieren

Bekmeier-Feuerhahn, S., Kollat, J., Rudeloff, C., & Sikkenga, J. (2018). Intentionale vs. emergente Strategien der Online-Kommunikation von Gründungsunternehmen: Eine Status-quo-Betrachtung. in S. Wehmeier, & D. Schoeneborn (Hrsg.), Strategische Kommunikation im Spannungsfeld zwischen Intention und Emergenz (1. Aufl., S. 195-213). (Organisationskommunikation. Studien zu Public Relations/Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikationsmanagement). Springer VS. https://doi.org/10.1007/978-3-658-17634-1_11

Bekmeier-Feuerhahn, Sigrid ; Kollat, Jana ; Rudeloff, Christian et al. / Intentionale vs. emergente Strategien der Online-Kommunikation von Gründungsunternehmen : Eine Status-quo-Betrachtung. Strategische Kommunikation im Spannungsfeld zwischen Intention und Emergenz. Hrsg. / Stefan Wehmeier ; Dennis Schoeneborn. 1. . Aufl. Wiesbaden : Springer VS, 2018. S. 195-213 (Organisationskommunikation. Studien zu Public Relations/Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikationsmanagement).

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Intentionale vs. emergente Strategien der Online-Kommunikation von Gründungsunternehmen: Eine Status-quo-Betrachtung. / Bekmeier-Feuerhahn, Sigrid ; Kollat, Jana ; Rudeloff, Christian et al.
Strategische Kommunikation im Spannungsfeld zwischen Intention und Emergenz. Hrsg. / Stefan Wehmeier; Dennis Schoeneborn. 1. . Aufl. Wiesbaden: Springer VS, 2018. S. 195-213 (Organisationskommunikation. Studien zu Public Relations/Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikationsmanagement).

Publikation: Beiträge in Sammelwerken › Aufsätze in Sammelwerken › Forschung › Begutachtung

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T1 - Intentionale vs. emergente Strategien der Online-Kommunikation von Gründungsunternehmen

T2 - Eine Status-quo-Betrachtung

AU - Bekmeier-Feuerhahn, Sigrid

AU - Kollat, Jana

AU - Rudeloff, Christian

AU - Sikkenga, Jörg

PY - 2018

Y1 - 2018

N2 - Der folgende Beitrag gibt einen Überblick über das Kommunikationsmanagement von Gründungsunternehmen. Anhand einer Befragung von 422 Gründern in Deutschland wird zunächst der Frage nachgegangen, ob Gründer intentional oder emergent kommunizieren. Zusätzlich werden Gründer hinsichtlich ihres Kommunikationstyps unterschieden und auf Gemeinsamkeiten und Unterschiede untersucht. Die Studie kommt zu dem Ergebnis, dass Gründer sowohl intentionale als auch emergente Strategien in ihrem Kommunikationsverhalten verwenden. Gleichzeitig können aber unterschiedliche Kommunikationstypen – der informationsorientierte Typ, der erfolgsorientierte Typ und der verständigungsorientierte Typ – im Hinblick auf die Online-Kommunikation identifiziert werden. Die Typen unterscheiden sich dabei insbesondere in ihrer Zielausrichtung, dem Innovationsgrad ihrer Gründung und dem Alter des Gründers.

AB - Der folgende Beitrag gibt einen Überblick über das Kommunikationsmanagement von Gründungsunternehmen. Anhand einer Befragung von 422 Gründern in Deutschland wird zunächst der Frage nachgegangen, ob Gründer intentional oder emergent kommunizieren. Zusätzlich werden Gründer hinsichtlich ihres Kommunikationstyps unterschieden und auf Gemeinsamkeiten und Unterschiede untersucht. Die Studie kommt zu dem Ergebnis, dass Gründer sowohl intentionale als auch emergente Strategien in ihrem Kommunikationsverhalten verwenden. Gleichzeitig können aber unterschiedliche Kommunikationstypen – der informationsorientierte Typ, der erfolgsorientierte Typ und der verständigungsorientierte Typ – im Hinblick auf die Online-Kommunikation identifiziert werden. Die Typen unterscheiden sich dabei insbesondere in ihrer Zielausrichtung, dem Innovationsgrad ihrer Gründung und dem Alter des Gründers.

KW - Betriebswirtschaftslehre

KW - Entrepreneurship

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Bekmeier-Feuerhahn S , Kollat J, Rudeloff C, Sikkenga J. Intentionale vs. emergente Strategien der Online-Kommunikation von Gründungsunternehmen: Eine Status-quo-Betrachtung. in Wehmeier S, Schoeneborn D, Hrsg., Strategische Kommunikation im Spannungsfeld zwischen Intention und Emergenz. 1. Aufl. Wiesbaden: Springer VS. 2018. S. 195-213. (Organisationskommunikation. Studien zu Public Relations/Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikationsmanagement). Epub 2017 Jun 21. doi: 10.1007/978-3-658-17634-1_11