Effects of facebook activities on the performance of start-ups: an empirical study in the German crafts business sector

Stefanie Pakura; Adalbert Pakura

Effects of facebook activities on the performance of start-ups: an empirical study in the German crafts business sector

Titel in Übersetzung: Die Auswirkungen der Facebook-Aktivitäten des Existenzgründersauf den Unternehmenserfolg: Eine empirische Studie im deutschen Handwerk

Professur für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Existenzgründung

Publikation: Beiträge in Zeitschriften › Zeitschriftenaufsätze › Forschung › Begutachtung

Abstract

Die Nutzung von sozialen Netzwerken wie Face-book ist auf dem Vormarsch. Aber kann Facebook für Unternehmen ein entscheidendes Marketing- und Networking-Tool sein, das den Unternehmens-erfolg stützt? Unsere Auswertungen von 1.971 Fir-men zeigen, dass die Aktivität auf Facebook durch den Inhaber eines kleinen oder Kleinstunterneh-mens im deutschen Handwerk einen positiven Ein-fluss auf den Unternehmenserfolg hat. Aufbauend auf bestehenden Ansätzen zu Marketing-Fähigkei-ten und angepasst an das soziale Netzwerk Face-book, können wir die Marketing-Fähigkeiten, die auf Facebook angewendet werden, positiv mit dem Unternehmenserfolg verknüpfen. Unterneh-mer, die aktiv ihre Marketing-Fähigkeiten auf Face-book zum Einsatz bringen, sind erfolgreich

Titel in Übersetzung	Die Auswirkungen der Facebook-Aktivitäten des Existenzgründersauf den Unternehmenserfolg: Eine empirische Studie im deutschen Handwerk
Originalsprache	Englisch
Zeitschrift	Die Betriebswirtschaft
Jahrgang	75
Ausgabenummer	6
Seiten (von - bis)	413-429
Seitenumfang	17
ISSN	0342-7064
Publikationsstatus	Erschienen - 2015

UN SDGs

Dieser Output leistet einen Beitrag zu folgendem(n) Ziel(en) für nachhaltige Entwicklung

SDG 8 – Anständige Arbeitsbedingungen und wirtschaftliches Wachstum
SDG 9 – Industrie, Innovation und Infrastruktur

Fachgebiete und Schlagwörter

Entrepreneurship
Erfolg
Existensgründung
Facebook
Marketing fähigkeiten
soziale Netzwerke
Socialkapital

Zugriff auf Dokument

http://www.dbwnet.de/files/hefte/2015/6_2015/DBW_6_2015.pdfLizenz: Urheberrechtlich geschützt

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abstract = "The usage of social network services such as Face-book is on the rise. But can firm performance be linked to the use of Facebook as a marketing and networking tool? Analyzing data on 1,971 firms, we show that the activity on Facebook by the owner of a micro or small enterprise in the German crafts business sector has a positive impact on firm per-formance. Applying the approach on marketing capabilities to the case of Facebook, we can link marketing capabilities (in the context of Facebook) directly to firm success. Facebook marketing capa-bilities turn into a valuable key factor for micro and small enterprises to outperform their competitors and provide superior value to customers. Further-more, we investigate online social capital and so-cial interaction on Facebook.",

keywords = "Entrepreneurship, facebook, marketing capacibilities, micro and small-sized enterprises, social capital, social networks, start-ups, success, Erfolg, Existensgr{\"u}ndung, Facebook, Marketing f{\"a}higkeiten, soziale Netzwerke, Socialkapital",

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year = "2015",

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issn = "0342-7064",

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TY - JOUR

T1 - Effects of facebook activities on the performance of start-ups

T2 - an empirical study in the German crafts business sector

AU - Pakura, Stefanie

AU - Pakura, Adalbert

PY - 2015

Y1 - 2015

N2 - The usage of social network services such as Face-book is on the rise. But can firm performance be linked to the use of Facebook as a marketing and networking tool? Analyzing data on 1,971 firms, we show that the activity on Facebook by the owner of a micro or small enterprise in the German crafts business sector has a positive impact on firm per-formance. Applying the approach on marketing capabilities to the case of Facebook, we can link marketing capabilities (in the context of Facebook) directly to firm success. Facebook marketing capa-bilities turn into a valuable key factor for micro and small enterprises to outperform their competitors and provide superior value to customers. Further-more, we investigate online social capital and so-cial interaction on Facebook.

AB - The usage of social network services such as Face-book is on the rise. But can firm performance be linked to the use of Facebook as a marketing and networking tool? Analyzing data on 1,971 firms, we show that the activity on Facebook by the owner of a micro or small enterprise in the German crafts business sector has a positive impact on firm per-formance. Applying the approach on marketing capabilities to the case of Facebook, we can link marketing capabilities (in the context of Facebook) directly to firm success. Facebook marketing capa-bilities turn into a valuable key factor for micro and small enterprises to outperform their competitors and provide superior value to customers. Further-more, we investigate online social capital and so-cial interaction on Facebook.

KW - Entrepreneurship

KW - facebook

KW - marketing capacibilities

KW - micro and small-sized enterprises

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KW - soziale Netzwerke

KW - Socialkapital

M3 - Journal articles

SN - 0342-7064

VL - 75

SP - 413

EP - 429

JO - Die Betriebswirtschaft

JF - Die Betriebswirtschaft

IS - 6

ER -

Effects of facebook activities on the performance of start-ups: an empirical study in the German crafts business sector

Abstract

UN SDGs

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